“咸阳马栏红”苹果产区位于陕西省中部，包括咸阳市境内的旬邑县、淳化县、彬县、长武县和永寿县。区域内“马栏红”苹果总面积177万亩，产量231万吨，苹果产业已成为促进该区域农业增效、农民增收和农村发展的第一主导产业。这里地处渭北黄土高原，气候温和，四季分明，其光、热、水、土等资源丰富，年平均气温9-13℃，年降雨量537-651mm，无霜期172-223天,北部地区海拔800-1300米，海拔高，光照充足，光合有效辐射丰富，昼夜温差大，土层深厚，质地疏松，富含钾、钙、镁、磷、硒等多种微量元素，没有工业三废污染，是唯一符合苹果生产七项气象指标的最佳优生区，具有发展苹果产业的独特生态区位优势。“咸阳马栏红”苹果苹果不但着色好、颜色鲜艳、形体端正、果肉细腻、酸甜适口，而且无论从果实硬度、果形指数、可溶性固形物、花青素、果糖等均属于上等，被国家农业部列为优质苹果产业带，获中国质检总局原产地域保护、欧瑞金国际地理标志产品。优越的苹果生产条件可与意大利都灵、法国里昂、日本长野、美国罗切斯特等世界驰名苹果产区相媲美，先后荣获国家无公害示范区、国家原产品地域保护区、中国优质苹果基地、全国苹果标准化示范区等多项殊荣。

　　在中央电视台主办的“2015魅力农产品嘉年华晚会”上，“咸阳马栏红”苹果荣膺“2015魅力产品”称号。在中央七套“每日农经”栏目和中央一套朝闻天下栏目天气预报时段宣传推介“咸阳马栏红”苹果。“咸阳马栏红”2017又被评为陕西省苹果优秀区域公用品牌。2018年“咸阳马栏红”以品牌价值62.35亿元，位居中国果品区域公用品牌价值榜第四位；在2020年第六届中国果业品牌大会上，“咸阳马栏红”苹果以品牌价值66.84亿元，位居2020中国果品区域公用品牌价值榜第五位。