近一年暴火的“烟火文学”为水果找到了出圈密码，凭借各式各样的文案不断出圈，以年轻人喜闻乐见的形式，传递年轻价值观和生活哲学，获得年轻人的认同。在产品以外，重新定义了购物的用户价值，不仅是商品，更是情绪价值。

今天就一起来看各路商家如何利用情绪价值带货~

大润发

去年6月，上海大润发文案火上热搜，以拟人化的手法赋予蔬果生命与灵魂的“烟火文学”，引发全网共鸣。此外，8月的“烧烤文学”、10月的“菜场黑话”、1月的“乡村爱情”，通过贴近市井生活、与社会情绪巧妙融合的“生活文学”，让品牌与消费者建立起更加具体的、亲密的连接。

葡萄

跨出超市的门

外面就是火焰山

梦回吐鲁番

是我的家乡

香蕉

没熟的香蕉

就像项目

放一放

就黄了

永辉超市

永辉超市的带货文案结合诗词谱写美味与诗意生活，激发消费者对产品的兴趣。这样有文化底蕴的促销文案，可以帮助它从千篇一律的广告中出圈。

没有人比苏轼更懂橘子

香雾噀人惊半破

清泉流齿怯初尝

苹果

在古代有个优雅的名字叫“柰”

红紫夺夏藻，芬芳掩春蕙。

美食家苏轼眼中的橙子：

一年好景君须记，

最是橙黄橘绿时。

东方甄选

东方甄选直播间里董宇辉用富有浪漫主义色彩的诗句讲述人间温情和人生哲理，为产品延展出内容营销，贩卖的不只是产品，更是藏在食物里的人间烟火。

牛油果

春上村树说：世界上最大的难题恐怕就是预测牛油果的成熟期。

第一次见它，或端详或触摸，从外观上都弄不明白，它究竟是能吃了？还是不能吃？

昂贵的价格，更对它生厌弃，像不成熟的自己。对待那些不适应的陌生人，因这不熟悉而拒之千里。

撕开它暗淡的外表，牛油果的细腻显现出来，没有红酒浓烈，没有奶昔醇厚，只有淡淡的果肉清香，温柔的融入各种食材。昂贵如它，甘心做个配角，将普通的食材点缀得惊艳。

下次再遇上陌生的人或事，告诉自己，不要看他的外表，给自己一个机会，看看他的内心。

潜台词：丑丑的牛油果，不要只看外表，去尝试一下它的味道，说不定你会喜欢。

蜜桃

美好的就如山泉，就如明月

就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦

美好的就像你我站在一片空地上

面前是一片桃园，阳光普照，微风习习

树叶晃动的时候

枝头那么一束束的一串串的一堆堆的

聚在一起的

晒透了阳光的、散发着诱人红晕的

剥开皮汁水清甜的桃子一样的美好

潜台词：桃子的美好，

类比人们所感知过的所有美好

车厘子

树上的樱桃

望过去就像漫天星河

是风的味道

是盐的味道

是大自然的魔法

和时光腌制而成。

美好就如山泉，

就如明月，

就如穿过峡谷的风，

就如仲夏夜的梦。

APIO超市

上海的日本超市APIO带货文案显得另辟蹊径，结合网络热梗配上魔性表情包十分吸睛，成功出圈。

橘子

你站在这里不要动

我去买几个橘子

榴莲

美女，为你老公备个榴莲吧！

肉可以吃，皮可以罚老公。

西瓜

再看……再看我就跟你走

油桃、芒果

别捏我，有本事去捏榴莲啊！

火龙果

你问我谁是包青天？

火龙果：是我！

因为我心里黑白分明。

橘子

酸甜都是人生

芒果

为什么你的核那么大？

想吃的时候叫人家小甜，

不想吃就说核大！

撒娇水果最好命～

总结

以上的商家文案之所以能够出圈，归根结底，这些创意文案挖掘了大众的精神诉求。有基于现实的自嘲和调侃，有打破以往的调皮和幽默，有共赴未来的期许和展望。既有人间烟火，也有百态朝气。

在水果营销中，只要精准地捕捉消费者的情绪点，并结合商品的特点进行创意营销和细节升级，在充分挖掘商品实用价值的同时，及时满足消费群体的情感诉求，就能达到消费者为之买单的目的。学会挖掘情绪消费的商机，是每个水果店主的必修课。